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美国电影主题公园效益如此之好,而又不被仿制抄袭,原因是知识产权保护.电影公司在拍摄电影同时,就会对电影衍生品开发进行周密计划,根据电影票房程度,在主题公园、玩具、漫画、卡通、CI标识、商标等方面进行深度开发,丰厚收益.
徐建华文
好莱坞世界级影视娱乐产业基地,历经近一个世纪潮起潮落、优胜劣汰而长盛不衰,它制胜密钥是什么中国新兴影视产业基地怎样吸取好莱坞经验,寻求与好莱坞合作之道我在近期带着如何提升东阳影视文化产业发展水平之思考,赴好莱坞进行了一周专题考察.
追求高效率片场管理学
走进曾制作出教父变形金刚阿甘正传和泰坦尼克号（与二十世纪福克斯共同出资）派拉蒙影业公司（ParamountPictures,Inc.）片场,明显感觉到他们走了一条与环球电影公司路子.片场内摄影棚,保留了从电影发展初期到当代时期各种风格.每个摄影棚门前,都纪录着拍摄过电影片名.这里摄影棚不在拍电影,而租给电视台、独立制片人作演播室或节目制作,且租期很长.对派拉蒙公司来说,租期长则收入稳定,他们更愿意把摄影棚租给电视制作公司.而国内电视台都配有各自演播棚,利用率不高,闲置浪费在所难免.
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电影类论文范文集频]在派拉蒙,所有影视道具都由门仓库收存和专业人士管理.道具仓库约5万多平方米,从服装、用品用具到老爷车、活动房,凡你想或想不到,林林总总,琳琅满目.这些道具涵盖了一百多年历史,包括以前拍摄用过一张海报、一枚大头针.我看了一个机道具架,从早期到现在最时髦,无所不有.令人感叹是这个浩如烟海道具仓库,仅几十个人就管得井井有条,摄制组要租用什么道具,马上可以找到.这个以道具仓库为依托道具公司,创造了很高经济效益.
主题公园内容技术体验
一个很高社会知名度、公众美誉度和市场效益影片,其中经典故事情节或银幕形象固化为公园主题或内容,使被动可视电影变为能动可参与游乐活动,借电影名望,成旅游效益,是电影主题公园较之于其它主题公园更容易成功地方.迪斯尼公司是利用电影卡通人物做主题公园而成功典范.
在环球影城在迪斯尼,以电影为内容公园游乐设施种类繁多,光彩夺目.同时高端超市、冷饮热点、报摊书店、搏彩杂耍、街头艺人、叫卖小贩、大型嘉年华巡街喧闹非凡.据介绍高峰时每日营业额达1500万美元,投入产出效益非常良好.
从视觉效果到参与效果变化,是影视主题公园发展趋势.在奥兰多迪斯尼公园电影时光隧道,用声光电技术全面介绍了电影从无声时期到IMAX时期百年历史以及群星璀璨电影人物,给人留下深刻印象.在环球影城,观众带上3D眼镜乘览车进入隧道,只见黑猩猩呲牙咧嘴,一声怒吼,雾气仿佛喷了观众们一脸；一掌挥来,惊得观众们躲闪不及,却打在恐龙头上,被激怒恐龙猛甩一记尾巴,溅得观众满身水点,加之览车俯仰冲折,给人以置身其境强烈刺激.
迪斯尼、环球影城以变形金刚、星球大战、金刚与恐龙等电影大片题材为内容,以人们熟悉电影人物形象为卖点建造游乐项目,让游客参与电影情节互动,加之3D技术逼真效果,真正给人以强烈身心震撼.由此,电影题材3D技术游客体验等于主题公园.美国人一向不够耐心,却能在一个公园门口候个把小时,足见电影主题公园吸引力.
利用知识产权效应
IMAX公司主要致力于研发电影和数码科技,主要有3D技术、后期制作和放映技术.我们有幸参观了IMAX公司在洛杉矶研发中心.我最惊叹他们片库.他们在恒温下保存了100好莱坞所有电影胶卷.随时可以把这些电影旧片,创作成IMAX制式.副总裁AnthonyVogels先生名片上特别用中文标出安东尼博赫尔斯.他自豪地介绍,中国是IMAX市场,3D版泰坦尼克号在中国创下10亿人民币票房,大出许多人意外,更增强了该公司拓展中国业务信心.
洽谈中我们也了解IMAX运作方式.当一部片子一经确定投拍,IMAX公司就会介入,提出IMAX制式拍摄建议,各大院线就会进行市场分析并与之签约.他们还会寻找有条件影片改成IMAX制式,在普通电影放映后,再开始IMAX电影放映,这样同一题材片子,观众可同时体验普通电影和IMAX电影效果.在票房收益上,由片商和院线方共享,同时,院线方还要将票房总收益一提成给IMAX公司,独有专利技术给IMAX公司带来了不菲经济效益.
美国电影主题公园效益如此之好,而又不被仿制抄袭,原因是知识产权保护.电影公司在拍摄电影同时,就会对电影衍生品开发进行周密计划,根据电影票房程度,在主题公园、玩具、漫画、卡通、CI标识、商标等方面进行深度开发,丰厚收益.我们在环球影城参观时,对电影变形金刚衍生品了极大兴趣.制片方告诉我们,电影变形金刚与环球影城中参与性节目金刚与恐龙片子虽都由他们制作,但版权都属大导演斯皮尔博格.这是在拍片前就协议好,他们可以和斯皮尔博格商议此事,经得同意,还要支付一定版权费用.
明晰标准合作与共赢
目前好莱坞大摄影基地都以本土电视剧和栏目使用为主,洛杉矶许多制作公司也因为成本等原因开始外迁,或迁往加拿大、澳大利亚,或往印度和东南亚转移,真正在美国本土拍摄制作电影越来越少,主要是上述地区政府有极为优惠税收和补贴政策所致.虽然许多企业也想来中国发展,但由于政策、人才及语言等环境制约而受限制.
对我们到来,派拉蒙电影公司高级副总裁MichaelBartor先生十分高兴.他很了解东阳横店影视产业基地,并表现出强烈合作意愿.派拉蒙公司对合作方要求很高.洽谈中,MichaelBartor先生开诚布公地说,要与他们合作求主题公园投资方一是不能配套搞房地产；二是不能上单一项目,而是主题集合；三是内容来自于知名影视题材或银幕形象；四是是有效益.为此他们没有寻找到合适合作伙伴.而双方共识是以横店影视产业基地良好运作基础,与派拉蒙合作是可能,这将有助于提升横店影视文化旅游产业发展水平,也为派拉蒙提升新发展空间.
到目前为止,IMAX公司以独立或合作方式,在全世界36个国家和地区建立了250多个IMAX影院（放映厅）,在中国已有16家.IMAX公司也急切希望与我们合作.因为横店院线在全国建立了100多家影院,今后三年还将建设100多家影院,这对IMAX公司来说是一个很大市场,也是我们加快发展良机所在.我们期待与IMAX合作,在未来横店院线发展中也能出现IMAX制式影院,让中国影视产业与好莱坞经验良好对接.
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