“如家小镇”是如家酒店集团以住宿为入口而打造的休闲度假目的地，涵盖了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车等综合服务设施，是一座驻扎在乡村的“城市”，将通过吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的融合，延长乡村旅游产业链。作为一种新的休闲度假形态，如家小镇将给旅游业带来哪些商机？它的核心竞争力又是什么呢？
早在2016年11月，一直经营城市快捷酒店市场的首旅如家，就已经把视线转向乡野，采用集装箱改建移动客房的方式，来营造个性化酒店，布局城市周边的乡野度假市场。
用集装箱建造一个移动式的酒店，以此来降低成本，并满足不同季节、时间段对于酒店客房数量的不同需求。打造一间集装箱客房的周期在45天左右，建造加装修成本大约为15万元，建造成本比普通酒店要低得多，并且集装箱酒店也不存在租金成本。
首旅酒店总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚表示，尽管集装箱酒店的建造和装修等成本比普通酒店要低，但未来的客房定价却会比如家品牌的经济型酒店略高。孙坚解释，这是因为“如家小镇”的定位是休闲度假，所以它的功能也更完善，定价自然会比经济型酒店高。但随着产品的成熟和日趋标准化，建设成本还会进一步降低，客房定价也可能随之降低。
近几年乡村旅游的发展为乡村民宿、客栈市场带来了巨大的需求空间。然而，民宿、客栈市场依然发展不成熟，无法很好地满足游客需求。类似“如家小镇”的模式能够提供更为规范、标准化的产品与服务，从而填补民宿、客栈市场在数量和质量上的不足。
而且集装箱客房建起来比盖房子快，这也满足了许多旅游目的地淡旺季游客数量差别大所带来的不同住宿需求。东哥格格
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