尼尔森助力一点资讯信息流广告效果评估新生态

　　近日，一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作，双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测，并以此为契机，国内信息流广告效果评估新生态。

　　“要么创新，要么淘汰”，改变是互联网时代唯一不变的主题，广告营销行业也在经历着新旧交替的。有机构预测，2017年全球互联网广告费用将达到2050亿美元，首次超越传统电视广告费用，迎来爆发之年。其中，移动广告成为引领互联网广告的增长引擎。相对应的，关于移动广告的效果评估也将成为时代话题之一。

　　从Banner到视频贴片，从搜索广告到DSP程序化购买，移动时代的不断深入，品牌主对于广告的效果需求也水涨船高。传统互联网广告时代，基于流量购买实现是传统广告的通投方式，随着大数据技术在营销中的应用，DSP程序化购买帮助广告主实现了人群的高精准投放，而到了移动生活场景化的阶段，如何基于场景内容实现广告的原生与品效合一，成为品牌主对广告效果的更高要求。

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