农历处暑已过，不少地方的乡村旅游依然热度不减。在全球重要农业文化遗产江西崇义上堡梯田，游客们除属蛇的属相婚配表了领略自然风光外，还品尝农家饭，不少人临走还捎带买一些稻米。通过“旅游+高山大米”模式，当地稻米价值迅速提升，农民的腰包也鼓了起来。
近期，全国乡村旅游业持续迎来利好。今年6月份，国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出，优化乡村休闲旅游业，实施休闲农业和乡村旅游精品工程。不久前，农业农村部向社会重点推介了乡村精品旅游线个。有关部门表示，中央财政拟安排100亿元资金，重点支持发展农产品加工业、乡村旅游业等乡村产业振兴的关键环节。
“离城不近不远、房子不高不低、日子不紧不慢”，乡村旅游业给居民提供了望蓝天白云、看碧水清波、品特色美食的好去处。目前，全国休闲农业和乡村旅游示范县388个，聚集村9万多个，美丽休闲乡村710个，美丽田园248个，不仅农家乐、乡村民宿、民俗村等老三样持续火爆，农业嘉年华、共享农庄、农业主题公园等新形式也层出不穷。
“乡村旅游业越来越呈现产业融合新特点。”市休闲观光农业协会副会长吕彦说，我国旅游的增长空间在乡村，对田园生活的憧憬是乡村旅游发展推动力。如今，乡村旅游业挖掘乡村多元价值，催生创意农业、教育农园、农业科普等新业态，把农村一二三产业融合在一起，从零星分布向集群转变，从郊区景区周边向更多适宜乡村拓展。
图为游客在江西省赣州市上犹县大金山漂流景区体验漂流乐趣。当地不断丰富旅游产品，助力乡村旅游发展。 刘 青摄（中经视觉）
数据显示，乡村旅游已成为国内旅游消费市场和投资新热点。文化和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告》显示，今年上半年全国乡村旅游接待人次15.1亿，同比增加10.2%，约占国内游客的一半；乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。
然而，在乡村旅游火爆背后，一些地方粗放发展模式也出了不少问题，不少消费者深有感触：“吃吃农家菜、呼吸新鲜空气，刚开始还觉得挺新鲜，可去多了就觉得大同小异。”业内人士认为，由于缺乏规划、一拥而上，有的地方产品趋同，景点单一，存在“千村一面”同质化现象；有的热门乡村，旅游经营户多，存在盲目发展和过度投资问题。
“越是面对火爆市场，越要从长远发展出发，加快产业提档升级。”全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华说，要遵循乡村自身发展规律，适度开发、合理开发、科学开发，田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道，防止低水平重复建设。要有序健康发展，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。要帮助农民做好规划布局，充实一批规划设计、创意策划和营销人才，激发创新活力。
农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德说，乡村旅游业以其连接城乡、沟通工农的独特功能，促进城乡从单向流动向双向流动转变。为促进乡村旅游提档升级，今年农业农村部启动建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县。如今，大量工商资本投入乡村旅游，资金聚集效应明显，先进管理经验得到了应用。（经济日报-中国经济网记者 乔金亮）
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