今天早上9点开打的NBA总决赛第六场，各位可要且看且珍惜了。总比分已经是2 3，自称“世界最强”的詹姆斯会如何发动绝地反击？谁也不愿错过。收视率说明了一切，第六场之后，美国本土的收视观众铁定突破2000万大关，上一次这个数字达到2000万以上，还在乔丹时代。
1998年的总决赛，乔丹对爵士完成准绝杀，实现第二个“三连冠”，那个系列赛创下了前无古人后无来者的收视纪录，美国NBC的场均收视观众达到2900万人次。2000万这个数字，是之后17年里NBA总决赛再也无法跨越的一道坎。
最接近的一次是2001年巅峰时期的湖战艾弗森的76人，场均1890万人次。今年的总决赛前5场之后，ABC的全美场均收视观众达到1920万，比上一年提升25%，根据以往的经验，可能产生冠军的第六场或者第七场收视率会有大幅提升，突破2000万将不成问题。
美国为这次收视大爆发列出了五个原因：一个不断打破各项总决赛纪录的詹姆斯；“三巨头”变成“一巨头”后詹姆斯单人对抗一支球队的好莱坞式剧情；詹姆斯身上从克利夫兰英雄到、再回归的传奇经历；与詹姆斯对位的另一位超级巨星库里；克利夫兰和这两座已经四五十年没得到总冠军的城市对胜利的渴望。五大原因里詹姆斯的因素占了三个。
2007年，詹姆斯第一次带领骑士打到总决赛，那年的全美收视率只有930万人次——总决赛历史最低。当时的情况也是詹姆斯一个人对抗巅峰期的马刺，还拿着新秀合同的詹皇无论哪个方面都无法与现在同日而语。
今天的比赛詹姆斯能否把冠军悬念延续到第七场，还是个疑问。不过已经有美国预测，无论骑士输赢，詹姆斯都应该是总决赛MVP。论实力和数据，他配得上这个荣誉；论个人影响对这个创造收视纪录的NBA总决赛的贡献，更不应该旁落。
一个人对一个联赛可以有如此大的影响，这种形式是否可以复制？反正，现在的CBA是出不了“詹姆斯”的。
总决赛转播间隙，电视画面里多次出现骑士主场对面大楼上有10层楼高的詹姆斯海报，自从他回归家乡，这幅在2010年被撤下的海报就被重新立起，已经成为城市地标。其实这是耐克的广告。去年夏天詹姆斯完成了第10次中国行，身份是耐克代言人而非NBA形象代表，但谁又能否认他年复一年来卖鞋，也为NBA联赛在满世界做了推广呢？
在训练比赛期间、赛后发布会上，詹姆斯穿的是阿迪达斯品牌的骑士队球衣、T恤和外套，之下，他不觉得别扭，也从来没见阿迪和耐克两家所谓的“品牌监督”，追着詹姆斯往他衣服、鞋子的商标上贴胶布。
CBA球队的球衣和球鞋装备赞助商全被李宁以5年20亿人民币的价格垄断，在联赛中理论上不得有球员穿着非李宁品牌的球衣和球鞋。中国篮协昨天刚刚下发了补充文件，进一步加强对CBA球员着装方面的管束，甚至在非赛季期间，球员参加俱乐部活动也只能穿李宁。
且不说这种垄断是否真能帮助困境中的李宁扭转颓势，至少它对CBA的影响，就是直接消灭了球员的个人赞助品牌。每个球队只有一个名额的球员可以在比赛时穿非李宁品牌的球鞋，还必须有不适合穿李宁鞋的医生证明，或者让个人品牌厂家为自己缴纳“赎身费”。种种下，其他品牌为CBA球员量身定做的个人推广，根本搞不起来。
CBA出不了詹姆斯那种天赋异禀的球员，但拥有接地气的本土优势，绝对能制造让国内球迷的球星。这个蛋糕大得很，大到一家根本吃不完，也做不好的地步。可在现在的所谓“市场化运作”下，有人宁可自己被噎得难受、差评漫梦见老虎咬人天，也绝不让别人插足。
从2017-2018赛季起，耐克将独家赞助NBA所有球队的球衣，但还是不会球员个人穿什么鞋。比如耐克没有签的霍华德，还是会被阿迪一趟一趟往中国送。只有让联赛本身当最大的赢家，才能人人有肉吃。楼栋
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