据彭博社报道，谷歌搜索App下周三将上线信息流功能，之后Chrome手机版浏览器的搜索也会集成信息流内容，PC端主页将保持不变。其信息流包括了新闻、娱乐和网页内容，基于用户的搜索、Youtube观看、、邮箱、电子日历等行为数据进行个性化推荐。
看到谷歌上线Feed流的新闻我没有丝毫诧异。在中国互联网，信息流是BAT、门户以及微博、今日头条、一点资讯等十余个玩家的重头戏。谷歌在中国的同行百度在2016年下半年启动内容战略之后，就在手机百度、百度新闻以及百度搜索网页版中集成了信息流功能，与之配套，百度还启动了百家号项目，进行社会化内容创作，截至4月已有56万作者。
看上去Google学习了百度——这跟大多数中国用户的相反，尤其是在“黑百度”成为正确之后。在许多人的印象中百度是谷歌的跟随者，然而这是。如果说上线信息流只是巧合，那么之前的系列动作更具力：2015年以来谷歌在搜索结果中先后整合买票、订餐和订酒店等功能，均在百度之后，百度在为人工智能摇旗呐喊三四年之后，谷歌在今年I/O大会上才首提AI战略。
事实上，不只是Twitter和谷歌，随着中国互联网企业的壮大、产品和模式创新的增多，越来越多硅谷公司都在CFC——这是马化腾的总结，即复制中国（Copy From China）之意，这一次上马信息流再次表明谷歌学习中国同行的事实，也提醒一些人不必过于神化硅谷科技公司，尤其是谷歌。
在我看来，谷歌上线信息流功能已经有些晚了，在中国信息流玩家面前它还是个小学生，我丝毫不怀疑它有领先的AI算法以及海量的用户行为数据，但缺内容。它没有类似于百家号的社会化内容平台，内容是谷歌做信息流的短板，因此一些美国推测谷歌或许会收购信息流始祖Twitter。
曾被视作是Twitter跟随者的微博在启动内容战略之后，让信息流文本变长变多、垂直化和短视频化，市值今年超过了Twitter。Twitter也在学习微博，然而亡羊补牢、为时已晚，其眼下市值仅为142亿美元，大幅低于最高峰时的400亿美元，去年就有消息称其正在寻求卖身，谷歌、Salesforce甚至迪斯尼都是潜在买家，谷歌入局信息流业务之后对Twitter的信息流内容会更加渴求，收购概率变大。
要知道谷歌曾经的是，加速信息流通，其希望让用户在搜索页面停留越短越好，做到这一点意味着搜索结果的精准性。然而，上线Feed流显然与这一，它将用户留在了谷歌搜索中。之所以谷歌要一反常态，跟百度的思并无不同。为什么谷歌要做信息流了？这个问题的答案也是“为什么搜索引擎要做信息流了”的答案。
回顾谷歌、百度等搜索巨头的不难发现，它们从来没有强调搜索本身，谷歌创始人在1998年就定下了“组织全球信息，使人人皆可访问和使用”的企业。百度成立之初的初心则是让人们平等地获取信息。简而言之，谷歌、百度的核心价值都是在连接人与信息，加速信息流通，降低信息组织和获取门槛。做信息流没有脱离“连接人与信息”的本质，一定程度上，它还加速了信息的流通，降低了信息的生产、组织和连接成本。
2014年时任谷歌CEO的拉里·佩奇(Larry Page)就曾表示“组织全球信息”这个已经完成了，当时谷歌并未明确新的是什么，谷歌显然未曾料到组织全球信息还有信息流这样的新方式。
五年前搜索业界就有一种观点，那就是下一代搜索引擎是推荐引擎，即“不搜即得”的搜索，基于用户历史数据进行个性化推荐。在你键入关键词之前，纹身的忌讳和讲究搜索引擎已经猜到了你想要什么信息，通过信息流，或者更早之前的卡片进行呈现。今天百度、谷歌上线信息流证明了这个观点，信息流通方式在移动互联网上发生了变化，主动键入关键词获取网页是一种形式，基于数据和关注的个性化推荐是另外一种形式，百度将之成为“被动搜索”。近日手机百度9.0干脆直接去掉了传统的搜索频道，将之以关键词形式整合到信息流中，这体现出百度在“推荐”上更激进。
推荐引擎、兴趣引擎、千人千面，PC互联网时代都有这样的了。然而我们看到不论是百度、谷歌这样的搜索巨头，还是今日头条、一点资讯这几个创业公司，以及转型到信息流内容平台的微博，其信息流业务都是最近几年才爆发的，之所以如此，在于人工智能技术这几年了成熟，谷歌、百度都是人工智能技术的领先者，拓展典型的AI场景即内容推荐，就是水到渠成的事情了。
说到人工智能人们会想到语音助手、机器人、无人车等等，然而事实上搜索引擎、输入法、推荐引擎这些已普及产品，才是人工智能最成熟的应用。尤其是推荐引擎，更是极度依赖AI技术。正是因为有了深度学习技术，机器才可以不断去记录、学习和预测用户的需求，进行个性化推荐。人工智能技术越成熟，个性化推荐越精准，机器比用户本人还了解其需求，用户就会有更好的体验。正如谷歌在声明中所言：“Facebook的信息流已经是智能手机中最让人上瘾的数字信息消费方式之一。”个性化推荐的内容即可以是商品，也可以是资讯，当然眼下最典型的是泛资讯。
移动互联网的本质是注意力经济，用户碎片化消费、被动式获取信息，不喜欢打字这样的复杂交互方式，这让搜索引擎不再像互联网时代那样是唯一的流量入口了，同时用户用完即走的工具特质让它们获取的用户注意力过少，因此不论是百度还是谷歌，这几年都是忧虑的。谷歌工程副总裁Sashi Thakur说：“我们想让人们明白，他们正在谷歌上消费信息，而且这也是毫无疑问的事情。”
手机屏幕有限，能够放置的广告很少，给倚重广告模式的移动互联网业务带来很大的挑战。好在信息流的出现，让用户在“刷”内容的时候无限扩宽了手机屏幕的边界，带来了大量的广告，更重要的是，信息流广告形式上可以跟内容紧密结合，再加上基于智能推荐的广告技术，可以让用户对广告不明显，进而带来了很好的广告形式，这是微博等公司收入增长的来源。
百度在上线信息流功能的同时也已同步上线信息流广告功能，已成为百度新的营收增长点。而在AlphaBet所公布的2017年第一季度财报中，谷歌营收、利润、以及广告收入增长都遇到瓶颈，同样需要开拓新的收入增长点，上线信息流功能之后就可以销售信息流广告。
眼下，国外主流搜索引擎中，雅虎早已将搜索与门户新闻整合到一起，Bing还无动作。国内主流搜索引擎搜狗和360好搜移动端已经整合信息流，PC网页版还无动作。未来这些搜索引擎都将全面接入信息流，同时强化内容平台，百度已有百家号平台，搜狗接入了微信号和知乎内容来弥补内容短板，谷歌可能会收购Twitter这样的现成平台，雅虎未来或在门户内容基础上引入类似于自平台的社会化创作平台。
过去网站流量相当一部分来自于搜索引擎，但搜索引擎纷纷转型表明，未来流量将不再（只）导给网站，基于URL的内容组织形态逐步让位给基于平台组织的“闭环式流量生态”。换句话说，过去发布内容到网站再到搜索引擎获取流量，未来都要转型内容创作者，去平台发布内容获取阅读量和粉丝。
当百度、谷歌、雅虎、搜狗等搜索引擎引入信息流之后，事实上成了今日头条、一点资讯们的竞争对手。搜索引擎本身就是做信息组织和连接，同时有擅长的AI技术和海量多元化的大数据，再加上海量用户基数上的流量入口，对于创业型玩家还是很大的。不过另一个角度来看，中小型信息流平台的价值也会得到体现，就像谷歌现在可能收购Twitter来弥补信息流内容短板一样。
信息流正在从新闻客户端、搜索引擎蔓延到整个移动互联网。LinkedIn已添加信息流，亚马逊推出了可以发布商品故事、图片信息的功能Spark。国内，工具类App，手机QQ、脉脉等社交平台，淘宝、京东等电商平台都在融入信息流功能。信息流是产品形态，其背后是一套基于AI技术的“千人千面”的推荐系统，让机器去预测而不是响应用户的内容获取需求。一个显著的趋势是，信息流就像当年的搜索框一样，将成为移动互联网基础设施。
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