您的位置:网站首页 > 克利夫兰资讯 > 正文

谷歌上线信息流或将收购Twitter弥补内容短板?

类别:克利夫兰资讯 日期:2019-5-10 22:32:08 人气: 来源:

  据彭博社报道,谷歌搜索App下周三将上线信息流功能,之后Chrome手机版浏览器的搜索也会集成信息流内容,PC端主页将保持不变。其信息流包括了新闻、娱乐和网页内容,基于用户的搜索、Youtube观看、、邮箱、电子日历等行为数据进行个性化推荐。

  看到谷歌上线Feed流的新闻我没有丝毫诧异。在中国互联网,信息流是BAT、门户以及微博、今日头条、一点资讯等十余个玩家的重头戏。谷歌在中国的同行百度在2016年下半年启动内容战略之后,就在手机百度、百度新闻以及百度搜索网页版中集成了信息流功能,与之配套,百度还启动了百家号项目,进行社会化内容创作,截至4月已有56万作者。

  看上去Google学习了百度——这跟大多数中国用户的相反,尤其是在“黑百度”成为正确之后。在许多人的印象中百度是谷歌的跟随者,然而这是。如果说上线信息流只是巧合,那么之前的系列动作更具力:2015年以来谷歌在搜索结果中先后整合买票、订餐和订酒店等功能,均在百度之后,百度在为人工智能摇旗呐喊三四年之后,谷歌在今年I/O大会上才首提AI战略。

  事实上,不只是Twitter和谷歌,随着中国互联网企业的壮大、产品和模式创新的增多,越来越多硅谷公司都在CFC——这是马化腾的总结,即复制中国(Copy From China)之意,这一次上马信息流再次表明谷歌学习中国同行的事实,也提醒一些人不必过于神化硅谷科技公司,尤其是谷歌。

  在我看来,谷歌上线信息流功能已经有些晚了,在中国信息流玩家面前它还是个小学生,我丝毫不怀疑它有领先的AI算法以及海量的用户行为数据,但缺内容。它没有类似于百家号的社会化内容平台,内容是谷歌做信息流的短板,因此一些美国推测谷歌或许会收购信息流始祖Twitter。

  曾被视作是Twitter跟随者的微博在启动内容战略之后,让信息流文本变长变多、垂直化和短视频化,市值今年超过了Twitter。Twitter也在学习微博,然而亡羊补牢、为时已晚,其眼下市值仅为142亿美元,大幅低于最高峰时的400亿美元,去年就有消息称其正在寻求卖身,谷歌、Salesforce甚至迪斯尼都是潜在买家,谷歌入局信息流业务之后对Twitter的信息流内容会更加渴求,收购概率变大。

  要知道谷歌曾经的是,加速信息流通,其希望让用户在搜索页面停留越短越好,做到这一点意味着搜索结果的精准性。然而,上线Feed流显然与这一,它将用户留在了谷歌搜索中。之所以谷歌要一反常态,跟百度的思并无不同。为什么谷歌要做信息流了?这个问题的答案也是“为什么搜索引擎要做信息流了”的答案。

  回顾谷歌、百度等搜索巨头的不难发现,它们从来没有强调搜索本身,谷歌创始人在1998年就定下了“组织全球信息,使人人皆可访问和使用”的企业。百度成立之初的初心则是让人们平等地获取信息。简而言之,谷歌、百度的核心价值都是在连接人与信息,加速信息流通,降低信息组织和获取门槛。做信息流没有脱离“连接人与信息”的本质,一定程度上,它还加速了信息的流通,降低了信息的生产、组织和连接成本。

  2014年时任谷歌CEO的拉里·佩奇(Larry Page)就曾表示“组织全球信息”这个已经完成了,当时谷歌并未明确新的是什么,谷歌显然未曾料到组织全球信息还有信息流这样的新方式。

  五年前搜索业界就有一种观点,那就是下一代搜索引擎是推荐引擎,即“不搜即得”的搜索,基于用户历史数据进行个性化推荐。在你键入关键词之前,纹身的忌讳和讲究搜索引擎已经猜到了你想要什么信息,通过信息流,或者更早之前的卡片进行呈现。今天百度、谷歌上线信息流证明了这个观点,信息流通方式在移动互联网上发生了变化,主动键入关键词获取网页是一种形式,基于数据和关注的个性化推荐是另外一种形式,百度将之成为“被动搜索”。近日手机百度9.0干脆直接去掉了传统的搜索频道,将之以关键词形式整合到信息流中,这体现出百度在“推荐”上更激进。

  推荐引擎、兴趣引擎、千人千面,PC互联网时代都有这样的了。然而我们看到不论是百度、谷歌这样的搜索巨头,还是今日头条、一点资讯这几个创业公司,以及转型到信息流内容平台的微博,其信息流业务都是最近几年才爆发的,之所以如此,在于人工智能技术这几年了成熟,谷歌、百度都是人工智能技术的领先者,拓展典型的AI场景即内容推荐,就是水到渠成的事情了。

  说到人工智能人们会想到语音助手、机器人、无人车等等,然而事实上搜索引擎、输入法、推荐引擎这些已普及产品,才是人工智能最成熟的应用。尤其是推荐引擎,更是极度依赖AI技术。正是因为有了深度学习技术,机器才可以不断去记录、学习和预测用户的需求,进行个性化推荐。人工智能技术越成熟,个性化推荐越精准,机器比用户本人还了解其需求,用户就会有更好的体验。正如谷歌在声明中所言:“Facebook的信息流已经是智能手机中最让人上瘾的数字信息消费方式之一。”个性化推荐的内容即可以是商品,也可以是资讯,当然眼下最典型的是泛资讯。

  移动互联网的本质是注意力经济,用户碎片化消费、被动式获取信息,不喜欢打字这样的复杂交互方式,这让搜索引擎不再像互联网时代那样是唯一的流量入口了,同时用户用完即走的工具特质让它们获取的用户注意力过少,因此不论是百度还是谷歌,这几年都是忧虑的。谷歌工程副总裁Sashi Thakur说:“我们想让人们明白,他们正在谷歌上消费信息,而且这也是毫无疑问的事情。”

  手机屏幕有限,能够放置的广告很少,给倚重广告模式的移动互联网业务带来很大的挑战。好在信息流的出现,让用户在“刷”内容的时候无限扩宽了手机屏幕的边界,带来了大量的广告,更重要的是,信息流广告形式上可以跟内容紧密结合,再加上基于智能推荐的广告技术,可以让用户对广告不明显,进而带来了很好的广告形式,这是微博等公司收入增长的来源。

  百度在上线信息流功能的同时也已同步上线信息流广告功能,已成为百度新的营收增长点。而在AlphaBet所公布的2017年第一季度财报中,谷歌营收、利润、以及广告收入增长都遇到瓶颈,同样需要开拓新的收入增长点,上线信息流功能之后就可以销售信息流广告。

  眼下,国外主流搜索引擎中,雅虎早已将搜索与门户新闻整合到一起,Bing还无动作。国内主流搜索引擎搜狗和360好搜移动端已经整合信息流,PC网页版还无动作。未来这些搜索引擎都将全面接入信息流,同时强化内容平台,百度已有百家号平台,搜狗接入了微信号和知乎内容来弥补内容短板,谷歌可能会收购Twitter这样的现成平台,雅虎未来或在门户内容基础上引入类似于自平台的社会化创作平台。

  过去网站流量相当一部分来自于搜索引擎,但搜索引擎纷纷转型表明,未来流量将不再(只)导给网站,基于URL的内容组织形态逐步让位给基于平台组织的“闭环式流量生态”。换句话说,过去发布内容到网站再到搜索引擎获取流量,未来都要转型内容创作者,去平台发布内容获取阅读量和粉丝。

  当百度、谷歌、雅虎、搜狗等搜索引擎引入信息流之后,事实上成了今日头条、一点资讯们的竞争对手。搜索引擎本身就是做信息组织和连接,同时有擅长的AI技术和海量多元化的大数据,再加上海量用户基数上的流量入口,对于创业型玩家还是很大的。不过另一个角度来看,中小型信息流平台的价值也会得到体现,就像谷歌现在可能收购Twitter来弥补信息流内容短板一样。

  信息流正在从新闻客户端、搜索引擎蔓延到整个移动互联网。LinkedIn已添加信息流,亚马逊推出了可以发布商品故事、图片信息的功能Spark。国内,工具类App,手机QQ、脉脉等社交平台,淘宝、京东等电商平台都在融入信息流功能。信息流是产品形态,其背后是一套基于AI技术的“千人千面”的推荐系统,让机器去预测而不是响应用户的内容获取需求。一个显著的趋势是,信息流就像当年的搜索框一样,将成为移动互联网基础设施。

   文章来源于850游戏博贝棋牌

0
0
0
0
0
0
0
0
下一篇:没有资料

网友评论 ()条 查看

姓名: 验证码: 看不清楚,换一个

推荐文章更多

热门图文更多

最新文章更多

关于联系我们 - 广告服务 - 友情链接 - 网站地图 - 版权声明 - 人才招聘 - 帮助

声明:网站数据来源于网络转载,不代表站长立场,如果侵犯了你的权益,请联系站长删除。

CopyRight 2010-2016 克利夫兰网 All Rights Reserved